Otsevideo kommertslik iseloom on iseenesestmõistetav. Olenemata sellest, milline tööstusharu reaalajas videot kasutab, on sellel Internetile erinev mõju. Mõju ei ole ainult ettevõtte kaubamärgi eksponeerimine, vaid ka toote müügi edendamine. Sellest punktist näeme, et otsevideo võib ettevõtetele tuua teatud kaubanduslikku väärtust, sest see murrab läbi võrgu- ja võrguühenduseta takistused ning saavutab ettevõtete, toodete ja klientide sideefekti.
Suuremahuliste sündmuste otseülekanne, mis põhineb sündmuse enda tipphetkedel, kasutades reklaamimiseks reaalajas voogesituse meetodeid. Sündmuse teema, publik, reklaamieesmärgid, sisu seadistus, materjali ettevalmistamine ja muud aspektid nõuavad hoolikat planeerimist. Lisaks on ülioluline ka ankru valik, näiteks kas neil on võrgutaju, terav sõnaosavus, rikkalik näoilme ja juhuslik reaktsioonivõime. Kõige olulisem on see, kas otsesaate sisul on varjund, sügavus ja teema, mis erineb nägusa ankru ühekordsest sisuväljundist, võimaldades publikul tunda sündmuse tõelist atmosfääri. Nii on esitlusefekt garanteeritud.
Kogu sündmuse otseülekande sündmust tuleb samuti eelnevalt reklaamida, näiteks luua suurepäraseid plakateid, viimistleda otseülekande trikke, reklaamkoopiat ja muid meetodeid; Otsesaadete protsessi käigus saab internetikasutajate osaluse suurendamiseks lisada asjakohaseid suhtlusi, kommentaare ja isegi hääletuspreemiaid; Pärast seda saab maatriksreklaami teha ka autoriteetsetes meediakanalites, et suurendada sündmuse nähtavust ja pidevalt suurendada selle mõju!
Otseülekannet kasutatakse laialdaselt äritegevuses, et aidata luua rohkem väärtust. Tõepoolest, kui oskate kasutada video otseülekannet teabesuhtluseks, turunduseks ja reklaamimiseks, võite poole väiksema vaevaga saavutada kaks korda parema tulemuse. Kuidas teha head kommertslikku otsesaadet?
1, otseülekande seadmed
1. Kaamera:
Üldiselt on mobiiltelefonide ja sülearvutite varustustingimused otsesaadete algatamiseks piisavad. Kuid selguse ja mitme stseeni kohandamise nõuete osas oleks parem valida professionaalne kaamera.
Siiski on ka alternatiivseid võimalusi: mõne väikesemahulise otseülekande stsenaariumi puhul kasutatakse kaamera+sülearvuti lähenemist, mida on lihtne ja lihtne kasutada, tagades samal ajal pildikvaliteedi.
2. Täitke valgus:
Kui valgustus ei ole väga hea või soovite valgusti värvitooni muuta, võite kaaluda täitevalgusti kasutamist. See muudab kaameras olevad tegelased paremaks ja stseeni ilusamaks.
3. Raadio:
Kaameravarustusega on tavaliselt kaasas vastuvõtja ja kui otseülekande ajal on vaja kaugvastuvõttu, võib revääri vastuvõtja olla väga praktiline; Kui tegemist on konverentsi otseülekandega, nõuab see mikrofonide, kõlarite ja muude objektide kasutamist.
4. Võrk:
Suurtel ürituste toimumiskohtadel on tavaliselt WiFi, kuid mõnes kehva võrgukeskkonnaga või ilma Internetita kohtades tulevad kasuks sellised asjad nagu kaasaskantav WiFi.
5. Taust:
Mõnikord on siseintervjuu või tootetutvustuse otsesaadete tegemisel vaja otsesaate ajal pilti lõigata, tavaliselt valmistades ette rohelise taustaekraani.
2, Otseülekande ettevalmistamine
1. Teema:
Üldiselt jaguneb see kahte tüüpi. Üks tüüp on integreerida kasutajaid huvitavad tooteressursid ja neid tutvustada, kasutades toote ja sellega seotud teabe täiendamiseks konkreetset teemat. Näiteks võib punase veini veinitehas korraldada punase veini teemalise otseülekande analüüsikoosoleku, kus tutvustatakse punase veini ajalugu, tootmistehnikaid ja oma tooteid;
Teine liik on uute toodete reaalajas tutvustamine või otseülekanne uute toodete turuletoomist. Kui autotootja korraldab uut tüüpi autot tutvustava pressikonverentsi, on teemaks toode ja seal on rohkem reklaamteavet.
2. Host:
Väikesemahuliste otsesaadete kontrollpersonal peab olema paindlikum, nõudes sageli õigeaegseid vastuseid publiku küsimustele ja nutikat toodete reklaamimist; Suuremahuliste otsesaadete (nt pressikonverentsid ja iga-aastased koosolekud) kontrollpersonal peab arvestama üldise olukorraga ja mõtlema rangelt.
3. Toimumiskoht:
Väikesemahuliseks otseülekandeks vajalik koht on väga lihtne ja seda saab täita vaid ühes konverentsiruumi, töötoa või isegi kontori nurgas. Otseülekannete tõhususe tagamiseks on muidugi parem, kui koht on puhas, avar ja valgusküllane; Suuremahuliste sündmuste otseülekannete jaoks on vajalik koht eelnevalt broneerida ja kokku leppida, toimumiskoht planeerida ja siseneda, kokku leppida asjakohane personal jne.
4. Materjal:
PPT-d kasutatakse sageli sisemises otseülekandes. Võttes näiteks Poly Wei, laadib juhendaja PPT üles reaalajas voogesituse taustaprogrammi ja kasutab reaalajas voogesituse assistenti või pilvklassiruumi, et kuvada otseülekande kaadrid nii PPT kui ka juhendaja kaameraga.
3, otseülekande platvorm
Otseülekande platvormi valimisel tuleb arvestada ka ettevõtete otseülekande vajadustega välisturunduse ja reklaamimise osas:
Selliste stsenaariumide puhul nagu pressikonverentsi otseülekanded, tootesoovituste otseülekanded ja brändinäituste otsesaated esitatakse kõrgemaid nõudeid otsesaadete stabiilsusele, kõrglahutusega, kõrge samaaegsusele ja muudele hädaolukordade ennetusmeetmetele.
Seda tüüpi otsesaadete puhul kasutatakse sageli selliseid funktsioone nagu juhtjaam, graafiline ülevaade ja otsesaadete ruumi kohandamine, muutes selle süstemaatilisemaks, standardsemaks ja tugevama tseremooniatajuga.
Eelkõige võib mõnel suurettevõttel olla nõudlus välismaiste voogedastuste järele ja reaalajas voogedastusteenuse pakkuja valimisel tuleb arvestada välismaiste CDN-ide levitamisega platvormil.
4. Tehke kokkuvõte otseülekande tegemistest
Pärast otseülekannet jälgige õigeaegselt tellimuste töötlemist ja sündmuse auhindade jagamist, et tagada kasutaja tarbimiskogemus, eriti saatmisprotsessis. Vaja on õigeaegselt jälgida, õigel ajal kuulutada välja võidunimekiri ja võtta ühendust võitnud kasutajatega. Hoia fänne hästi. Otseülekande ajal lisame erinevat tüüpi fänne ning fännide ülalpidamine on ülioluline. Saame fännidega suhelda ja mõtteid vahetada, uurida selle sündmuse kasutajate hinnanguid ning hõlbustada hilisemat optimeerimist ja täiustamist. Samas saame teha head tööd kokkuvõtete tegemisel ja ürituse tutvustamisel. Kokkuvõtet ja reklaami saab reklaamida otseülekande vaatamise, müügimahu, sündmuse vormingu tõhususe ja võidunimekirja kaudu. Samuti saame otseülekande videot säutsudeks redigeerida ja pakendada.